۷ ترند صنعت اسباب بازی در سال های اخیر

 

طبق آمار آمریکایی‌­ها هر ساله بیش از بیست و نه میلیارد دلار برای اسباب بازی خرج می‌­کنند. اما در دنیای امروز که بچه­‌ها بیش­تر به بازی‌­های ویدیویی و… علاقه‌­مندند، صنعت اسباب بازی چطور پیش خواهد رفت؟ چطور اسباب بازی‌­هایی می‌­توانند کودکان و والدینشان را جذب کنند؟

در این مقاله ۷ ترند صنعت اسباب بازی در سال های اخیر را بررسی می‌­کنیم.

 

فرنچایز فیلم و تلویزیون

آمارهای اوایل سال ۲۰۲۱ نشان می‌­دهد که سود اسباب بازی های مبتنی بر شخصیت ­های فیلم و کارتون نسبت به سال ۲۰۱۹، نوزده درصد افزایش داشته است. در حالی که اسباب بازی های غیرسینمایی افزایش تک رقمی داشتند.

شرکت دیزنی انیمیشن روح (Soul) را منتشر کرد و به دنبال آن خط تولید اسباب بازی های مربوط به آن راه افتاد. همین اتفاق برای انیمیشن های دیگر این شرکت نیز رخ داد.

متخصصان تجزیه و تحلیل داده­‌ها در گروه NDP ارتباط مستقیمی بین انیمیشن ماجراهای خانه ی رویایی باربی (Barbie Dreamhouse Adventures) که توسط نتفلیکس منتشر شد و فروش اسباب بازی خانه‌ی رویایی باربی (Barbie Dreamhouse) یافتند. این اسباب بازی تبدیل به یکی از ده اسباب بازی پرفروش در ایالات متحده از مارچ تا سپتامبر ۲۰۲۰ شد.

این اسباب بازی ها به کودکان فرصت می‌دهند تا با برنامه­‌ی تلویزیونی محبوبشان به دور از تلویزیون سرگرم باشند. همچنین فرصتی برای شرکت­‌های فیلم و انیمیشن سازی فراهم می‌کند تا شخصیت‌­های خود را بیشتر به کودکان بشناسانند.

بازگشت به اسباب بازی های کلاسیک

به نظر می رسد صنعت اسباب بازی در سال ۲۰۲۱ و پس از آن روی راحتی‌­ای که اسباب بازی های نوستالژیک به ارمغان می‌­آورند، سرمایه­‌گذاری می‌­کند. برای مثال واشنگتن پست گزارش کرده­‌است که فروش اسباب بازی نوستالژیک کامیون کمپرسی تونکا نسبت به سال گذشته ۲۵۰ درصد افزایش داشته‌است.

یک متخصص اسباب بازی در مجله نیویورک در این باره می‌گوید: کودکان اسباب بازی ها را دوست دارند، از طرفی با والدینی مواجه‌ایم که با آن اسباب بازی ها بزرگ شدند.

 

دغدغه‌­های زیست محیطی در صنعت اسباب بازی

متخصصین برآورد کردند که صنعت اسباب بازی هر ساله بیش از یک میلیون تن پلاستیک برجای می گذارد. این نگرانی که تولید اسباب بازی های پلاستیکی ضربه ی جبران ناپذیری به محیط زیست وارد می‌کند، فکر بسیاری از والدین را درگیر کرده‌است. و شرکت‌های زیای را وادار به انجام اقداماتی در مقابله با این مسئله کرده‌است.

متل (Mattel) شرکت تولید‌کننده‌­ی عروسک باربی متعهد شده‌است که تا سال ۲۰۳۰ از مواد صددر صد قابل بازیافت و با پایه‌ی زیستی در محصولات و بسته‌بندی خود استفاده کند. آن‌ها اخیرا شروع به ساخت اسباب بازی هایی با مواد مبتنی بر نیشکر کرده­‌اند.

شرکت لگو (LEGO) نیز برنامه‌ های زیادی برای رسیدن به محصولات پایدار دارد برای مثال آن‌ها به پلاستیک بازیافت پذیر دست یافته‌­اند. ما در مقاله لگو و آجر پلاستیکی بازیافتی اش اقدامات لگو برای کاهش صدمات زیست محیطی را بررسی کردیم. 

 

اسباب بازی اشتراکی

مطالعات نشان می‌دهند که آمریکایی ها به طور متوسط در طول زندگی یک کودک، ۶۵۰۰ دلار برای اسباب بازی‌هایش خرج می‌کنند. با توجه هزینه‌ی اسباب بازی ها و آلودگی محط زیستی حاصل از تولید آن‌ها، بسیاری از خانواده‌ها به اجاره‌ ی اسباب بازی و دریافت اشتراک اسباب بازی روی آورده‌اند. در سال‌های اخیر این گونه خدمات در ایالات متحده، بریتانیا و چین پرطرفدار شده‌اند. 

 

Green Pinata یک سرویس اجاره‌ی اسباب بازی است که در سال ۲۰۱۵ از بوستون فعالیت خود را آغاز کرد. دو سال پس از آن شرکت هر ماه شاهد رشد ۶۰ درصدی بوده‌است.  آن‌ها در ازای دریافت ماهانه ۲۵ دلار حق اشتراک استفاده از ۳۵۰ اسباب بازی مختلف را به کاربران خود می‌دهند. 

KiwiCo یک سرویس اشتراکی موفق دیگر است با این تفاوت که روی اسباب بازی های آموزشی تمرکز دارد. اسباب بازی های آن‌ها شامل بسته‌های کاردستی، اسباب بازی‌ هایی با تمرکز بر مهارت های STEAM و آزمایش‌های علمی است. این سرویس در سال ۲۰۱۸، صد میلیون دلار بسته‌ی اشتراکی فروخته‌است. ما در مقاله ارتباط لگو با فراگیری مهارت های STEAM درباره‌ی STEAM صحبت کردیم.

 

باز شود، دیده شود!

پردرآمدترین یوتیوبر در سال ۲۰۲۰ یک بچه‌­ی نه ساله بود! ریان کاجی (Ryan Kaji) نزدیک به سی میلیون دلار از کانال یوتوبش که در آن جعبه­‌ی اسباب بازی ها را باز می‌­کرد و درباره‌ی آن ها صحبت می‌کرد، درآمد داشت.

و پس از آن ترند بسته بندی کور (Blind Box Packaging) به راه افتاد. کانسپت آن بر این اساس است که بسته بندی اسباب بازی ها به گونه‌ای باشد که بچه‌ها نتوانند داخل آن را ببینند.

مدیر اجرایی انجمن صنعت اسباب بازی درباره­‌ی این ترند این گونه توضیح می‌­دهد که این کار به بچه‌ها نوعی هیجان می‌­دهد که این روزها به راحتی به دست نمی‌­آید: کودکان امروزه در دنیای دیجیتال زندگی می‌­کنند و در هر لحظه می‌­دانند که باید انتظار چه چیز را داشته باشند، بنابراین آن­‌ها مشتاق کشف کردن هستند.

شرکت MGA Entertainment که عروسک های رقصان تولید می‌­کند ویدیویی در یوتیوب خود از یک کودک در حال باز کردن جعبه اسباب بازی منتشر کرده‌است که این ویدیو بیش از صد میلیون بازدید کننده داشت. بسته بندی های این محصولات به گونه‌ای‌ست که هر جز در یک بسته‌بندی غیرشفاف قرار دارد. همچنین این شرکت گزارش داد که بیش از چهار میلیارد دلار از این اسباب بازی ها را در سال ۲۰۱۸ فروخته‌است.

 

تکنولوژی و اسباب بازی

با پیشرفت تکنولوژی، شرکت های اسباب بازی سازی نیز به دنبال استفاده از آن در محصولات خود هستند.

ربات میکو (Miko 3) می‌­تواند چهره ها را تشخیص بدهد و به یاد بسپارد. همچنین می‌­تواند مکالمه کند، نشانه­‌های عاطفی کودک را تشخیص دهد و به آن‌ها پاسخ دهد.

فیجی اسباب بازی­ای با هوش مصنوعی است. این اسباب بازی آموزشی یک برنامه (اپلیکیشن) مخصوص خود دارد که با نصب آن روی موبایل، ربات به دوربین گوشی وصل می‌شود و توکن‌هایی که روی صفحه یا پد قرار دارند را اسکن و شناسایی می‌کند و کودک را در مراحل مختلف راهنمایی می‌کند. کودک با استفاده از این ابزار به همراه بازی می‌­تواند الفبای فارسی و انگلیسی، اعداد، جمع و تفریق و… را یاد بگیرد. (برای خرید بازی فیجی کلیک کنید)

خرید بازی آموزشی و هوش مصنوعی فیجی

والدین به دنبال اسباب بازی هایی برای آموزش هستند

اکثر والدین علاقه‌مند به آموزش کودکان خود هستند. و اسباب بازی های آموزشی فرآیند یادگیری را هیجان­‌انگیزتر و ساده‌­تر می‌­کند. براساس آمار به دست‌آمده انتظار می‌­رود بین سال­‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۴ بازار اسباب بازی های آموزشی بیش از ۲۴ میلیارد دلار رشد کند. برای مثال شرکت تیمز و کاسموس (Thames & Kosmos) خالق اسباب بازی های علمی، شاهد افزایش تقاضا برای محصولات خود بوده است. فروش آن ها از دسامبر ۲۰۲۰، هشتاد درصد نسبت به سال ۲۰۱۹ افزایش داشته است.

 

کلام آخر

با توجه به آمار به نظر می‌رسد نگرانی‌های زیست محیطی، فناوری های نوظهور و تکنولوژی تغییرات کلیدی‌ای در صنعت اسباب بازی ایجاد کرده‌اند و این تغییرات بیشتر خواهد شد. همچنین پایه‌های صنعت اسباب بازی پایدار به نظر می‌رسد، زیرا والدین حتی تحت شرایط نامطمئن اقتصادی، به دنبال فراهم آوردن شادی برای کودکان خود هستند. 

 

منابع

Seven Trends Driving the Toy Industry In 2023

 

خوندی؟ چطور بود؟ چند ستاره می‌ارزید؟